喜闻乐见的广告联

概要：对联是我国传统文化的一部分重要内容，用对联这一群众喜闻乐见的独特文学形式作广告，就具有招揽顾客的特殊作用。它具有对称的形式美，讲求对仗，用词贴切，语音音韵铿锵，富于音乐性和节奏感，上下围绕一个主题，虚实互见，阴阳互补，对广告内容或直接介绍，或褒或赞或议论，无一不可。如某饭馆挂出的对联是：“铲飞勺舞，啖宾荤素皆美味；送往迎来，对客饥饱总关心。”又如某旅店前挂出的对联是：“清洁舒适，浴洗方便，请君未晚先投宿；服务周到，报时准确，无须鸡鸣早看天。”等等。上述广告不但对仗工整，用语活泼，而且还具有浓厚的行业气息，起到一般广告所不具有的效果。据说，明太祖朱元璋在古都金陵做了皇帝后，曾深入民间，亲自为一个阉猪户挥毫书写了一副具有职业特点的对联：双手劈开生死路；一刀割下是非根。对联贴出后，阉猪者名声大振，生意倍增。五月黄梅天；三星白兰地。这是40年代上海某报刊出的三星牌白兰地广告，此联对仗工整，言简意赅，算得上是酒厂老板巧用对联做广告的成功之作。四川饮食服务公司与美籍华人伍承祖，在美国纽约合营了一家“荣乐园”川菜馆，门前有一副对联：荣耀荣光，四季色香调羹鼎；乐山乐水，八珍美味协阴

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对联是我国传统文化的一部分重要内容，用对联这一群众喜闻乐见的独特文学形式作广告，就具有招揽顾客的特殊作用。它具有对称的形式美，讲求对仗，用词贴切，语音音韵铿锵，富于音乐性和节奏感，上下围绕一个主题，虚实互见，阴阳互补，对广告内容或直接介绍，或褒或赞或议论，无一不可。如某饭馆挂出的对联是：“铲飞勺舞，啖宾荤素皆美味；送往迎来，对客饥饱总关心。”又如某旅店前挂出的对联是：“清洁舒适，浴洗方便，请君未晚先投宿；服务周到，报时准确，无须鸡鸣早看天。”等等。上述广告不但对仗工整，用语活泼，而且还具有浓厚的行业气息，起到一般广告所不具有的效果。

　　据说，明太祖朱元璋在古都金陵做了皇帝后，曾深入民间，亲自为一个阉猪户挥毫书写了一副具有职业特点的对联：

　　　　双手劈开生死路；
　　　　一刀割下是非根。

　　对联贴出后，阉猪者名声大振，生意倍增。

　　　　五月黄梅天；
　　　　三星白兰地。

　　这是40年代上海某报刊出的三星牌白兰地广告，此联对仗工整，言简意赅，算得上是酒厂老板巧用对联做广告的成功之作。

　　四川饮食服务公司与美籍华人伍承祖，在美国纽约合营了一家“荣乐园”川菜馆，门前有一副对联：

　　　　荣耀荣光，四季色香调羹鼎；
　　　　乐山乐水，八珍美味协阴阳。

　　河南省名酒“状元红”，创始于明朝末年，已有300多年的历史。“状元红”在香港上市时，曾由《商报》举办征联活动，并聘请老作家任真汉等5位知名人士为评委，上联是：

　　　　千载龙潭蒸琥珀；

　　上联一出，各界应对者踊跃，几天便收到应对的下联约1500副，很多都是各具巧思，结果优胜奖是：

　　　　十年蚌石变珍珠。

　　《羊城晚报》曾刊出了“翠园酒家”的征集下联广告，并说明以三桌酒席作为选用一副下联的奖赏。上联是：

　　　　翠阁我迎宾，数不尽，甘脆肥，色香清雅；

　　这是“翠园酒家”开店之初，请85岁高龄的朱国基先生撰写的上联。征下联的广告登出仅半个月，除西藏和台湾之外，全国其他省市均有人踊跃应征，港澳和新加坡等地也有人来稿。最后共收到下联3200多件，经专人评选，花城出版社编辑何启光的下联独占鳌头。其下联是：

　　　　园庭花胜锦，视一杯，富强康乐，山海腾欢。

　　此联中“翠园”二字嵌得自然贴切，清淡曲雅，既符合酒家的经营特色，又具有浓厚的时代气息。这一征联的举办，使得这个地处偏僻、规模不大、默默无闻的酒家竟在短短的时间内名闻海内外，顾客络绎不绝。

　　1931年9月，昆明“存真”照相馆由金碧公司迁移到双塔寺前的绿水河畔。照相馆为新居开张营业时，想出了一种新颖的征联广告，并请当时名士陈小圃评选，夺标者有奖。上联是：

　　　　绿水河，河水绿，绿映双塔，塔影绿水存真相；

　　征联广告一出，轰动一时，一下子吸引全省各地寄来下联数百副。夺标者为：

　　　　青溪岭，岭溪青，青留九台，台临青溪浴佛头。

　　这个征联广告活动使得“存真”照相馆一下子在全省出了名。

　　四川成都曾举办了一次规模庞大的“首届巴蜀食品节”。在“口水鸡”展位摊，有一副醒目的上联：

　　　　口水鸡不是鸡流口水；

　　主人声言：“谁对上下联，奖口水鸡一只”。一时应对者众，但都不如意。这时一位长者对道：

　　　　太白酒岂只酒醉太白。

　　摊主大声叫好，并当场兑现承诺。

　

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